Marketing

[Marketing căn bản] Chương 5 – Chính Sách Sản Phẩm




Chương 5 – Chính Sách Sản Phẩm

– SẢN PHẨM THEO QUAN ĐIỂM MARKETING

– QUYẾT ĐỊNH VỀ NHÃN HIỆU HÀNG HÓA

– QUYẾT ĐỊNH VỀ BAO GÓI SẢN PHẨM

– QUYẾT ĐỊNH VỀ CHỦNG LOẠI VÀ DANH MỤC

– QUYẾT ĐỊNH MARKETING VỀ SẢN PHẨM MỚI

– CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM

VUI LÒNG ĐĂNG KÝ THEO DÕI CÁC VIDEO THEO LINK SAU:

CÁM ƠN CÁC BẠN ĐÃ ỦNG HỘ!
—————————————-­

“Sản phẩm là tất cả những cái, những yếu tố có thể thỏa mãn nhu cầu hay ước muốn, được đưa ra chào bán trên thị trường với mục đích thu hút chú ý mua sắm, sử dung hay tiêu dùng”.

+Yếu tố vật chất: Những đặc tính vật lý, hóa học của SP – kể cả những yếu tố liên quan đến bao bì, hướng dẫn sử dụng, nhãn mác,…
+Yếu tố phi vật chất: tên gọi, biểu tượng, màu sắc, uy tín sản phẩm, văn hóa bán hàng, quan hệ giao tiếp,…

A, Phân loại theo thời hạn sử dụng và hình thái tồn tại
– Dịch vụ: sản phẩm được bán dưới dạng các hoạt động, lợi ích hay cung cấp sự thỏa mãn.
B, Phân loại theo thói quen mua hàng
-Sản phẩm tiện lợi – convenience products
-Sản phẩm lựa chọn – shopping products
-Sản phẩm đặc thù – specialty products
Nhãn hiệu: là tên gọi, thuật ngữ, biểu tượng, hình vẽ hay sự phối hợp giữa chúng, được dùng để xác nhận sản phẩm của một người bán hay một nhóm người bán và để phân biệt chúng với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh.

Một số lưu ý khi đặt tên nhãn hiệu:
Hàm ý về lợi ích sản phẩm
Nước tăng lực Samurai, dầu gội Clear,…
Hàm ý về chất lượng sản phẩm
Sunsilk, Downy, Dream,…
Dễ đọc, dễ nhận biết, dễ nhớ
Gắn liền với xuất xứ của sản phẩm
Nước mắm Phú Quốc, kẹo dừa Bến Tre,…
Khác biệt với những tên khác

Vì sao bao gói được xem là chữ “P thứ 5” trong Marketing – mix?
Sự phát triển của hệ thống cửa hàng tự phục vụ
Mức sống của NTD ngày càng tăng
Bao gói góp phần tạo ra hình ảnh về DN và nhãn hiệu
Tạo ra khả năng và ý niệm về sự cải tiến sản phẩm.

Nguồn: https://kahunacommunications.com/

Xem thêm bài viết khác: https://kahunacommunications.com/marketing/

Marketing
NGÀNH MARKETING | XU HƯỚNG HỌC MARKETING THỜI ĐẠI 4.0 | ĐỊNH HƯỚNG NGHỀ NGHIỆP | ĐH CÔNG NGHỆ ĐÔNG Á
Marketing
Học Digital Marketing như thế nào? | Marketing | Thầy Giáo Mưa
Marketing
Re-think CSR #3 Ông Hùng Võ @ Biti’s: CSV là kết quả từ sự nỗ lực của toàn doanh nghiệp
There are currently no comments.